El objetivo consistía en conceptualizar y diseñar la campaña publicitaria para la 7ª edición del festival Milnoff en Granada, dividida en dos fases obligatorias: Expectativa (para generar intriga, misterio e incertidumbre) y Lanzamiento (reactivación y aportación de datos informativos). El reto principal radicaba en romper de forma radical con los clichés visuales tradicionales del sector flamenco (retratos de artistas, abanicos, guitarras) y posicionar el festival como un evento cultural de vanguardia, moderno y urbano.

Bajo el concepto «Materia Jonda», la estrategia visual sustituye la figura humana por la abstracción táctil. La propuesta une lo tangible del patrimonio de Granada (sus texturas de seda, piedra y madera) con lo intangible del compás flamenco del Cante Jondo (3, 6, 8, 10, 12).